九月“市”点：疯狂的液晶

在国家出台了一系列政策组合拳后，联遭重创的中国股市终于在近几日来开始强势反弹，全线飘红。而同样遭遇熊市的液晶显示器市场，却远没有股市那么幸运。无论是国产名厂抑或是国际大牌，纷纷将旗下的19寸宽屏显示器调至千元左右。而借9月学生采购旺季之机，不少厂商在与IT卖场联合举行的周末装机特惠价时，更是出现了19宽 699这样的绝对火爆行情。毫无疑问，现在显示器市场已经正式进入到“秒杀CRT”时代，除非用户有特殊的平面设计或者其他需求，环保健康，轻巧，美观而且现在价格已经很便宜的液晶显示器已经成为当然的首选。

千元左右的液晶价格，使得大多数预算在3千元左右的主流用户群，再也不用为了能买到LCD而牺牲配置。对于消费者而言，无论你喜欢洋大牌，还是追求性价比，千元左右的价格足以搞定市面上所有主流的19寸宽屏显示器。但对于厂商以及渠道而言，今年DIY市场整体萎缩，9月成为扭转2008年颓势的最后一个关键点。要想在“肉多狼更多”的9月市场取得不错表现，积极的市场策略必不可少。而这两天从市场传来明基一款19寸宽屏G900W-HD再次打破999元的主流价位线，正式将公开售价降至899。而且这款显示器采用双接口，对比度达到10000：1，关键指标上也在千元以下液晶市场足够亮眼，让我们不得不佩服一向在价格策略上比较谨慎的明基此时此刻的魄力。但如果我们回过头来回再看这个忙碌的九月，19宽双接口899的价格只是这个有些“疯狂”的九月一个注脚而已。小熊在线www.beareyes.com.cn

特价玄机源自18.9寸宽屏“新武器”

明基本次推出899特价活动的19寸宽屏G900W-HD，其实并不算是完全意义上的19寸宽屏，而是18.9寸宽屏。分辨率由16：10变成了16：9。早在今年年初，世界前三大面板厂商LG显示就宣布在今年第三季度推出16：9的18.9寸宽屏。LG显示利用其6代线面板厂产能切割18.9寸面板，每块玻璃基板可切割24块18.9寸宽屏面板，拥有更为经济的切割成本。而16：9的显示比例也要比之前16：10的19寸宽屏标准显示比例更适于现在流行的网路视频播放规格。因此，18.9寸宽屏不仅有了突出的卖点，也比19寸宽屏有了更为明显的成本优势。明基在九月底推出这样的“重磅武器”并不为奇。小熊在线www.beareyes.com.cn

“疯狂9月”疯至何时？

从AOC的193SW开始，随着学生装机高峰期的到来，19寸宽屏市场开始全线雪崩。AOC，优派，LG，飞利浦，美格等知名厂商纷纷将旗下的19寸宽屏产品降至千元以下作为9月“冲量”主力。在这股999浪潮中，产品线丰富的AOC有916sw，L195w，193sw等多款产品打出特价，以满足不同细分消费群体的个性化需要。也有LG，飞利浦这样的身披国际大厂光环，靠一款产品的特价来吸引用户的关注。而在千元以上价位段，也有三星这样的显示器市场领导者以1099的市价对千元市场形成强大压力。在这样的态势下，虽然各厂商为了保证渠道的利润，不会轻易将公开售价继续拉低。但是销量的强大压力也迫使厂商们采取一些折中的办法来在市场中抢占先机。小熊在线www.beareyes.com.cn

“LG 19寸宽屏899”，“优派19寸宽屏699”，这样的促销来自于9月厂商与几大IT卖场联合举行的促销活动。虽然这样的活动是有条件限制，比如装机才能享受特价，每天限制20名等。但这样的大手笔似乎在向广大消费者透露一个信号，原来液晶显示器也可以像CRT一样便宜，999的主流价位还会有进一步的降价空间。小熊在线www.beareyes.com.cn

但根据著名的显示器调研机构WitsView最新公布的9月下旬面板价格调查显示，在面板厂面临极大的财务亏损压力下，能继续承受跌价的空间有限，导致近期IT液晶面板跌势放缓。如果说近期内的液晶集体跳水是因为上半年液晶面板生产严重供大于求， 而终端市场的销售又受到雪灾、地震、奥运管制等多方面的影响，厂商自身也面临不小的库存压力所致。那么随着全球三大液晶面板厂商奇美、友达和LG大幅降低产量，液晶面板的供需将逐步趋于均衡。现在显示器厂商的“疯狂”或许可以理解为上半年液晶面板和显示器厂商利用9月黄金期的库存压力释放，随着10月以后的市场淡季到来，液晶的跌势未必再会九月如此猛烈。明基此次在9月末再次挑战899的19寸宽屏价格底线，或可理解为在黄金月尾段有所作为的非常态之举。小熊在线www.beareyes.com.cn

9月销量狂飙 渠道能否从中受益？

在液晶显示器价格已经直逼CRT的九月，装机用户对LCD的追捧显而易见。而一些经销商甚至推出了价位更低的液晶装机特惠活动。显然，在价格很疯狂的9月液晶市场，留给经销商的利润已经微乎其微。为了能在销量上有所表现，很多经销商往往会砸掉返点报出低价用来招揽客户，通过液晶的低价来增加报单量然后通过其他价格不透明的配件赚取利润。低价液晶很多时候已经不是商家们的赚钱工具而更像是宣传手段来吸引客户询价装机。以明基最新的G900W-HD为例，原先的公开售价在999元，渠道价格在890元，现在公开售价调至899元，留给经销商只有区区十元的利润，而且还没有返点。但是由于产品在市场上无论是价格还是关键指标都很具竞争力，对于经销商而言就是所谓的“很好卖，能上量”。因此，即使液晶其实赚不到什么钱，商家们也愿意在旺季利用这样的产品冲一下液晶单品销量以及装机数量。小熊在线www.beareyes.com.cn

但是如果一旦进入十月以后市场转淡，装机量大幅萎缩时，除非厂商能拿到更好的上游资源，给予渠道更好的分销价格，让经销商们有比较大的利润空间。否则就很难让经销商再去有动力去运作这样不赚钱的产品。从现在世界前四大液晶面板厂有意压低产能的情况来看，显示器厂商显然不大可能再像八九月那样拿到那么好的面板资源。那么也就意味着显示器厂商不大可能在进入淡季以后的十月会给予经销商比现在更好的价格支持。这也许就意味着今年液晶显示器的价格底牌，也许就会在今年九月全部亮出……